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社区团购遭遇“多事之冬”，巨头们的菜市场之争要凉了?

来源： 北京中商智策企业管理有限公司 日期：2020-12-18 11:21:11 点击：857 属于：零售资讯

2020年下半年，阿里、京东、美团、滴滴等大公司入场圈地，疯狂烧钱，纷纷加码社区团购。社区团购不是新鲜事。早两年，就有企业布局，今年的疫情加快了社区团购的发展。继购物、打车、外卖之后，卖菜俨然成了互联网的又一个风口。

巨头们打起卖菜的主意，并不奇怪。因为这是覆盖千家万户的生意，民以食为天，可以不买新衣服，可以少出门，可以住得差一点，但不能不吃饭。从一线城市到基层乡镇，都是潜在市场，有媒体说这是中国最后的万亿市场。

谁能在这个市场上胜出，谁的地位就会更稳固，或者诞生新的王者。太阳底下无新事。这场互联网卖菜，也不过沿用之前巨头们用过的招数：烧钱。用烧钱的方式带来超低价格，进而获得漂亮的销售数据。

社区团购由于补贴力度巨大，造成线上价格远远低于线下价格情况。有网友发现，就一个土豆单品，线上价格为每斤0.49元，而线下价格为每斤2.5元，价格相差竟然有5倍之多。

一个中等规模的菜市场起码可以带来上百个就业，一个城市有多少个菜市场？如果互联网巨头跑马圈地成功，这些人大部分都要失业。他们中的部分人或许会成为新兴岗位中的一员，但这些岗位的数量绝不会多，菜贩群体中不懂互联网也不具备其他就业技能的老人，没有任何意外，只有回家一条路。

做生意也要有底线思维，要考虑社会效益。但是，在赚钱和社会效益冲突的时候，资本一定会首选赚钱。

原来喊的口号很好听，让天下没有难做的生意，现在则变成“天下没有我，生意就难做”，或者干脆就是“天下没有我，生意做不成”。这就完全走偏了。

对于巨头们利用这种巨大的价格差异和菜贩争夺蝇头小利的行为，国家出手了，央媒出手了，老百姓出手了，供货商出手了。

人民日报：互联网巨头要更有底线

据澎湃新闻，江西南昌，橙心优选、美团优选、多多买菜等多个APP都在今年上线，顾客只要通过APP选择自提点购买生鲜后，就可以到店自取。但当地农贸市场有菜贩称，生意大受影响。

更有数据显示，今年农贸市场的销量至少减少了三成。看着越来越空旷的菜市场，众多菜农苦不堪言。

12月11日，人民日报评论部的公众号发表一篇文章，《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，来看一段话：

掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

人民日报已经说得很清楚，就差没点名了。巨头们，“鹭鸶腿上劈精肉”的生意，你们别做了。人民日报给他们也指了一条路，“互联网累积的数据和算法，除了流量变现，还有另一种打开方式，即促进科技创新。”

换作通俗一点的话来说，就是你们该干的事不干，整天却惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，去抢社会底层小贩的饭碗？

能有点出息吗？

互联网企业能有点底线吗？

尽管措辞委婉，却是语重心长，果然，后面有更重要政策即将出台！

中央经济会议强化反垄断

12月11日，中共中央政治局召开会议，对于如何做好明年的经济工作，会议提出一系列要求，其中要求“强化反垄断和防止资本无序扩张”。

社区团购企业低于成本出售的行为违反了《价格法》中相关条例。

《价格法》第14条列出多种不正当价格行为，其中包括“在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销”。

《反垄断法》中的相关条例也可用于规制社区团购企业的补贴行为。市监部门可以要求互联网巨头根据《反垄断法》第45条作出经营者承诺，即在一定期限内采取具体措施消除涉嫌垄断行为的后果，及时整改，避免在推广时进行大幅度的补贴，排挤中小商贩。

网民发声：与老百姓争利算什么英雄

这一次，菜市场之争，政府、舆论、老百姓，第一次高度一致的站到了资本的对立面。为什么会这样呢？

共享单车、网约车、外卖，都是这个模式。开始时，老百姓笑呵呵地薅羊毛，但现在呢？一天比一天贵。

互联网卖菜也是这个道理。当跑马圈地结束，菜市场被干掉，小商小贩失业，留存下来的一两个巨头就会开始收割，利用大数据控制价格。

刚开始用得有多爽，以后就会有多疼。

以后通过社区团购买到的菜，价格绝不会比现在跑一趟菜市场买到的价格更低。原本可以养活很多低收入群体的利润，被集中到了少数几家巨头手中。

这是什么行为？劫贫济富！

对于这种降维打击，那些没有其他谋生技能的菜贩完全不具备任何防御能力。互联网已经肆无忌惮到与民争利、口中夺脉食的地步，触碰了底层最后一道底线。

以前，菜农菜贩们虽然凌晨就开始起床拣货择菜，至少是实实在在的希望。但现在连靠劳动的辛苦钱也赚不到了，让他们还怎么活？即使他们还愿意在寒风中卖菜，又有谁愿意在寒风中买菜？

当割韭菜的人卖起了韭菜，那么普通人连当韭菜的机会都没有了。说是没有中间商赚差价，那么差价哪去了？全进了资本的血盆大口。

打着去中心化的旗帜，不过是为了让自己成为中心，然后逼着小创业者选边站队。

结果现在美团成了外卖的中心，滴滴成了出行的中心，淘宝成了网站的中心，抖音快手成了直播的中心，而其它的新兴创业者，要么被收编要么被打死。

而当初被互联网巨头挤垮的实体店老板，出租车司机，小商贩老板也都被互联网企业收编去当了快递员、滴滴司机、代驾、外卖员。大家失去了一切，变成了互联网巨头的打工人。新时代的圈地运动。

供应商跟进：停止供货

12月12日，有消息称，沧州市华海顺达粮油调料有限公司（以下简称“华海顺达”）发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”，该公司称，其收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等位代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。