近来，带货直播圈频频震荡。在淘宝系，曾经堪称“几分天下”的头部主播如今只剩李佳琦一人。如网友所说，“我有三个特别关心，现在只剩一个了。”粉丝甚至跑到李佳琦直播间里刷屏，让他做个遵纪守法的好公民，为他的前途操碎心。
李佳琦所在公司也给出回应，“老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常”。其实，这场震荡早有预兆。11月，税务部门查处了多起电商主播偷逃税案件，并对重大案件进行曝光。
早在今年9月，国家税务总局就专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。
紧接着12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台的直播消费体察情况：近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。李佳琦等11名主播被点名。
当天，浙江省消保委约谈五大平台及相关主播，就发现问题逐一通报。
约谈现场
本次消费体察，包括了网络人气排名前十的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。购买商品则共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等，并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。
个别主播存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等。此外，2个批次生鲜发现短斤缺两问题
，本次购买的80个批次样品中，29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。
其中，三无产品10个，商品质量不符合国家标准9个（存在人身安全隐患4个），材质成分不符合国家标准7个（假冒材质1个），标签不规范3个。
发现5位主播存在夸大宣传，用绝对性广告语、与其他直播间进行价格对比等问题。
例如， Timor小小疯（粉丝数量838.6w）直播间中带货时频繁提及其他平台，并宣称自己价格低。在云云直播间（粉丝数量589w）中称某品牌产品去年卖出1个亿，全网第一，具有抗衰老，养颜美容等功能，并频繁和其他直播间做对比，称其他主播直播间卖68，在自己的直播间只需要59，如果老板不同意这个价格，主播称差价将由自己补上。
在零食优选雪糕姐的小店（粉丝数量96.8w）直播间中，主播在介绍产品时作出起身拉下裤子拉链，露出肚脐眼的不雅行为。此外，在融威七号（小轩哥）直播间内（粉丝数量84.7w），未按消费者要求展示完整的产品。
，此次体察发现较多少发漏发，发错尺码，实物与宣传不符合的问题；水果短斤缺两现象也普遍存在。
此次消费体察，浙江省消保委还以普通消费者身份购买了80个批次样品，发现双11期间直播带货
存在较多三无产品，共检测出10个批次，占购样总数的8%。
例如，在米卓蔓（粉丝数量246w）直播间购入的某内衣、某内裤，在知了严选（粉丝数量117w）直播间购入的某外套、某背心均未标注制造者的名称和地址、产品名称、产品号型和规格、纤维成分和含量、维护方法、产品标准、安全类别，不符合GB/T 5296.4-2012相关规定。
7w）直播间购入的某吸盘音响铭牌无制造厂或责任经销商的名称、商标或识别标记、无机型代号或型号、无电源性质符号、无额定消耗电流或额定消耗功率、无标准要求的相关说明，不符合GB8898-2011相关规定。
在鹤采儿（粉丝数量118.5w）直播间内购入的某暖手宝，检测后发现在商品本体上无制造商或责任承销商的名称、商标或识别标识，无器具型号或系列号，不符合GB 4706.1-2005相关规定。
商品质量、材质成分不符合国家标准共检测出16个批次，占购样总数的20%。
例如，在烈儿宝贝（粉丝数量1554.3万）直播间内购入的某豆豆鞋鞋帮拉出强度检测为17 N/cm，而标准值为≥70 N/cm（若材料撕裂而结合处未开时，鞋帮拉出强度≥30 N/cm）。
在五季家大码女装（粉丝数量574.2w）直播间内购入的某裙子称“聚酯纤维：70，羊毛：30”，而检测结果为“聚酯纤维：100”，并无羊毛材质。在杨夏天CC（粉丝数量51.1w）直播间内购入的某筋膜枪，检测后发现电源适配器保护阻抗由单一元件组成，不符合GB 4706.1-2005，GB 4706.10-2008相关规定。
同时，在李佳琦（粉丝数：5645.2w）、呗呗兔（粉丝数量1053.4w）直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。
约谈会上，浙江省消保委对各平台及主播体验和检测发现的问题逐一通报，法律专家进行点评，各平台就相关问题进行说明。
平台有关负责人表示，此次涉及存在问题隐患商品已进行下架处理，对应商家主动对存量库存进行封存、返厂或销毁，不再进行二次销售。对违规主播和商家，平台已按规则对应进行处罚。
同时，平台已联动商家做好售后保障方案。另一平台有关负责人表示已将所有涉事直播间停播7日，明确告知商家、主播违法事由，警示商家、主播合法经营。同时下架相关不符合国家标准的商品，并要求商家改正违法违规行为。还有平台负责人表示，已强制要求涉事主播学习规则并进行考试，并对涉事商品做下架处理。
各网购平台及问题主播对存在问题应有清醒认知，要有主动作为，且保持初心善念。平台整改要态度、速度、力度“三度合一”，及时完善平台治理，切实提高商家和主播的违规成本，压实各方责任。
各主播要强化培训和学习，保证真实合法宣传。商家要充分保障消费者的知情权和提供良好的售后服务。
针对各平台提到的自行下架商品的整改措施，浙江省消保委表示将予以持续关注、即时查看各平台对涉及不符合国家标准的商品是否做到全部下架，是否存在整改期间先下架又私自上架销售的情况。对已经销售给消费者的不符合国家标准的商品，浙江省消保委将督促各平台拿出切实可行的解决方案，明确要求5家平台和相关主播在3个工作日内（即12月28日前），向浙江省消保委提交正式的整改报告。
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