一瓶啤酒500元！网友：泡沫太大，不配买醉！这轮操作你站谁？

高端系列啤酒“醴”横空出世

近日，华润啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒（2瓶）。华润雪花啤酒CEO侯孝海称，“醴”在啤酒行业没有对标的产品，但“醴”与茅台同桌一点都不违和。

目前，1499元/瓶的飞天茅台已处于白酒价格的顶端，而华润推出的499.5元/瓶的啤酒“醴”，无疑是目前啤酒行业价格的王者。

华润雪花啤酒总经理侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“现在连啤酒都搞成一副喝不起的样子，我不配买醉。”

高端啤酒迎来风口期？

我国啤酒行业一直是以经济档为主，即便有百威、嘉士伯等较高端的啤酒竞争，但从销量来看，低档价格的雪花仍占据绝对优势。

不过，随着年轻消费者的消费观念转变，人们逐渐从“多喝酒”转变为“喝好酒”，中高档啤酒不断对低档啤酒市场进行渗透。根据东北证券统计，2014-2020年中国市场中高档啤酒销量由972万千升提升至1338万千升，销售额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。

而经济型啤酒的销量占比虽然目前仍然过半，但已经出现下滑趋势。未来经济型啤酒的占比将持续下滑，中端啤酒将取代其成为各大厂商的销量支柱。

目前，部分品牌还保持自有的经济型啤酒产品，如青岛的崂山啤酒、欢动啤酒，百威的金士百啤酒、哈尔滨冰萃，华润的雪花清爽等。但各大公司的重心都已从经济型啤酒上转移到中高端啤酒，持续引导啤酒产品结构升级。

鉴于此，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的必然选择。

随着行业高端化趋势的加强，啤酒将会迎来“第二春”吗？高端化是啤酒公司综合实力的比拼，产品、品牌、渠道、生产需全面改革发力。华润在国内外双品牌驱动下，有望实现高端占比提升。重庆啤酒在嘉士伯国外品牌矩阵及地方性产品打造能力下品牌优势持续凸显。青岛啤酒受益于百年工艺和历史，在8-12元价格带品牌影响力强。百威拥有最丰富的品牌储备，有望持续分享高端化红利。