导读：
视觉识别的先决条件色彩。端午节是融入了丰富多彩传统民俗，色彩中最能代表端午的的主色彩当属粽子的绿、五色线的五彩、赛龙舟的碧波蓝。12色中的其余色彩则为端午色彩互补色，与绿、与五彩色共同营造端午的祥和美好。
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端午元素
节日氛围设计的基层考虑，是节日关键元素的提取。粽子、龙舟、雄黄酒无无疑是端午节里最主要的元素。
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夏季场景
端午节，女儿回娘家看完父母亲人，人们提着粽子、礼品走亲访友互送安康，赛龙舟祈福、拴五彩线佩戴香囊辟邪去灾以及团圆聚会、旅行是重要的活动场景。
基于人们生活方式与情感期望的理解和实现，我们的卖场会通过企划氛围营造为顾客呈现走亲访友主题氛围、DIY粽子主题氛围、速食粽子（冷冻）主题氛围、饮雄黄酒/酒水主题氛围、驱虫避灾主题氛围，让顾客在卖场中充分感知传统文化魅力，感知端午节的别样美好。
主题：美好的祝福，赠予在乎的人；
副主题：端午那些事
关键词：美好 生活
1.端午节主KV：美好的祝福，赠与在乎的人
注：主KV即主Key Vision（关键视觉海报）
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2. 端午吊旗丨卖场吊旗，可用于卖场主通道、休闲散货区域上方、冷藏冷冻区域上方等
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3.端午礼品区主题氛围丨PVC雕刻多层组装，可用于端午礼品主题陈列区端架/货架上方装饰；
* 端午节礼品专区主题陈列由常温粽子礼盒、咸鸭蛋礼盒、黄酒、米酒、白酒、红酒、啤酒等品类组成。
A：端午礼品专区主KV：PVC大型雕刻,三层分开,落地摆放;
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B：端午礼品专区装饰物摆件：
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4.端午节礼品主题氛围丨饮雄黄酒/酒水主题氛围，PVC雕刻多层组装，可用于冷冻区日配冷冻区柜体上方、柜体企划氛围装饰；
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5.端午节DIY粽子主题氛围丨PVC雕刻多层组装，可用于RIY粽子端架/货架上方或围堆装饰；
A.DIY粽子主题氛围上方或围堆装饰
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B.DIY粽子主题氛围上方悬挂装饰 （大大小小，错落有致，用透明鱼线悬挂）
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6. 端午速食粽子（冷冻）主题氛围丨PVC雕刻多层组装，可用于冷冻区日配冷冻区柜体上方、柜体企划氛围装饰；
A 冷冻柜体上方或柜体装饰
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B 冷冻柜体上方悬挂吊饰（大大小小，错落有致，用透明鱼线悬挂）
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7. 端午杀虫驱蚊主题企划氛围丨PVC雕刻多层组装，可用于杀虫驱蚊场景主题堆/端
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8.端午异形牌丨卖场端架/货架端午节企划氛围，可根据品类属性及位置，灵活运用上述素材，既可选用PVC雕刻多层组装装饰在端架/堆头上，也可选用较厚的铜版纸制作异形卡片，插放在货架上相应商品旁装饰。
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9.夏季卖场POP模板丨POP彩色打印模板，可用于商品促销
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1.时间节点管控
基本原则：应时应节应季管理；
上装时间：端午节前15天-20天，5月25日-5月30日；
下装时间：端午节假期结束当晚，6月14日；（与6.18、夏至、父亲节、建档100周年交替）
2.主题明确，元素统一
企划氛围营造应围绕主题展开，色调统一、元素统一，禁忌在同一主题中出现多种不同元素，或装饰、海报、音乐渲染的不是同一主题。
3. 尺寸明确，比例合理
设计师在设计制作端午节企划氛围时，首先需巡视门店，熟知每家卖场动线，各品类在卖场中的陈列区域并与门店店长沟通，了解季节主题堆/端陈列位置、陈列主题，制定《2021端午节企业氛围设计制作计划》，根据清单设计制作并指导装饰；
