胖东来2021夏季主题企划氛围猜“享”！

导读：

实体门店和线上各渠道最大的区别在于“体验感”，体验感是消费者亲临实体门店除了目标性消费之外的意外惊喜、超值收获。这份惊喜和收获，在给消费者带来了神清气爽的精神享受的同时，能够促进荷尔蒙的快速分泌，使人轻松愉悦，悠闲惬意，对生活充满热爱，从而放慢脚步，自由地穿梭在卖场的各个区域、每组货架，以欣赏的心态来选购商品。而体验感最直观的是“眼球”的感受，即“视觉”体验。业界神话胖东来，在视觉体验层面可谓是做到极致，令无数同行争相效仿，那么，2021年夏季胖东来又会为消费者呈现哪些视觉盛宴呢？我们做了一组《胖东来夏季主题企划氛围提案》猜想，分享给各位超市营销企划人！

 

01

夏季的色彩

视觉识别的先决条件色彩。夏季是一个色彩缤纷、充满活力的季节，色彩中最能代表夏季的的主色彩当属蓝色、白色、绿色。12色中的其与色彩则为夏季色彩互补色，与蓝白绿共同营造夏季的味道。

 

 

02

夏季的元素及场景 

 

夏季元素

氛围设计的基层考虑，是元素的提取。西瓜、冰激凌、知了、萤火虫、池塘 青蛙 荷花、荷叶、麦子等是夏季的主要元素，与万物共谱夏日乐章。

 

夏季场景

场景即在某个时间某个空间下发生的事，人物心情怎样？会做什么？有什么动作？为了达到什么目的，丰富的场景是氛围设计中的主导因素。夏季常发生的场景分别是游泳、烧烤、出游、 健身塑形、户外活动及夏季中立夏、小满、芒种、夏至、大暑节气间人们的饮食变化场景等。

 

03

夏季氛围主题 

 

主题：所有美好都在夏天发生；副主题：你好，夏天   关键词：美好  生活  夏天

 

04

夏季企划氛围提案

 

1.夏季主KV：夏天的味道

注：主KV即主Key Vision（关键视觉海报）

2. 夏季吊旗丨卖场吊旗，可用于主通道、休闲散货区域上方、冷藏冷冻区域上方等

3..夏季异形牌丨卖场端架/货架企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于端架/货架上方装饰

 

 

4. 夏季拱形牌丨卖场堆头企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于堆头上方装饰；

1）堆头拱形牌

 

 

2）堆头桌布装饰（棋布/绢丝布）

5. 夏季异形牌丨游泳主题堆企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于游泳场景主题堆端装饰

 

6. 夏季丨烧烤主题企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于考核场景主题堆/端装饰

 

 

7. 夏季丨户外出游主题企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于户外场景主题堆/端装饰

8. 夏季丨杀虫驱蚊主题企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于杀虫驱蚊场景主题堆/端装饰

 

9. 夏季丨冰激凌主题企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于冰激凌主题堆/端装饰

10. 夏季丨酒水饮料主题企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于酒水饮料货架/堆/端装饰

 

11.夏季异形牌丨休闲食品主题企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于休闲食品货架/堆/端装饰

 

 

12. 夏季丨生鲜企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用生鲜货架/精品水果柜/果切装饰

1）蔬果

 

2）水产

13.夏季异形牌丨冷藏肉制品企划氛围，PVC雕刻多层组装，可用于冷藏肉制品柜体上方装饰

 

 

14.夏季异形牌丨清洁用品防晒主题氛围，PVC雕刻多层组装，可用于防晒用品堆头/端架装饰

 

15.夏季异形牌丨 太空杯凉水壶主题氛围，PVC雕刻多层组装，可用于夏季水具主题堆/端装饰

16.夏季异形牌丨凉拖主题氛围，PVC雕刻多层组装，可用于凉拖货架/主题堆/端装饰

17.夏季异形牌丨PVC雕刻多层组装，可用于玩具文体区货架/主题堆/端装饰

18.夏季卖场POP模板丨POP彩色打印模板，可用于商品促销

 

 

05

夏季氛围管控点

 

1.时间节点管控

基本原则：应时应节应季管理；

上装时间：一般在立夏前，5月1日；（4月28日）

下装时间：一般在处暑前，8月21日；（与中秋氛围交替）

 

2.主题明确，元素统一

企划氛围营造应围绕主题展开，色调统一、元素统一，禁忌在同一主题中出现多种不同元素，或装饰、海报、音乐渲染的不是同一主题。

 

3. 尺寸明确，比例合理

设计师在设计制作夏季企划氛围时，首先需巡视门店，熟知每家卖场动线，各品类在卖场中的陈列区域并与门店店长沟通，了解季节主题堆/端陈列位置、陈列主题，制定《2021夏季企业氛围设计制作计划》，根据清单设计制作并指导装饰。